作為疫情期間國內(nèi)外旅游業(yè)的首個(gè)開放城市，大理迅速成為了游客們的熱門目的地之一。而在這個(gè)古樸而神秘的城市中，有一種茶葉叫做大理茶，口感香醇、回甘綿長。在2019年，大量用戶通過在抖音上發(fā)起的“大理茶”話題挑戰(zhàn)賽中了解到了大理茶這個(gè)品牌。大理茶聯(lián)合抖音和抖音紅人開展的營銷案例帶給我們強(qiáng)勁的營銷效果，成為了各大社交媒體平臺(tái)的營銷先鋒大戰(zhàn)。

1.大理茶怎樣利用UGC實(shí)現(xiàn)了營銷轉(zhuǎn)化？

快手、小紅書等平臺(tái)，把短視頻營銷做到了極致，更利用UGC的口碑效應(yīng)，形成強(qiáng)烈的營銷轉(zhuǎn)化，行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈震動(dòng)。

2.抖音新玩法，大理茶如此出彩！

抖音上的用戶帶動(dòng)了大馬金刀全球推廣，讓大理茶不再止步于中國，形成良好的國際口碑效應(yīng)。

3.抖音上大理茶為什么火了？

大理茶如此出彩，得益于抖音上的口碑效應(yīng)，同時(shí)又通過短視頻展示，讓國內(nèi)外用戶都獲得了極佳購物體驗(yàn)與口感體驗(yàn)。

4.小紅書上的大理茶效果如何？

在小紅書上大理茶很快吸粉6000人，平均查看率超過15萬，成功引發(fā)了年輕人對(duì)大理茶的關(guān)注。

5.大理茶如何營造情感化的體驗(yàn)感？

公司本著用情懷講故事的初心在網(wǎng)絡(luò)上打造一場大理的情感化旅行，引導(dǎo)消費(fèi)者開始感受大理，了解大理的現(xiàn)代面和歷史面。

6.短視頻這件事其實(shí)不簡單

短視頻展現(xiàn)出了它高度的自由度，也是快速接近年輕消費(fèi)者的重要手段，但是對(duì)于廣告主來說，如何在短時(shí)間內(nèi)打動(dòng)消費(fèi)者，并使他們有想進(jìn)一步了解品牌的動(dòng)力？還要不斷跟上消費(fèi)者的信息變化，以及不斷提高品牌商業(yè)化的敏銳度。

在大理茶的短視頻案例中，我們看到了短視頻營銷的巨大力量，也看到了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的訣竅。懂品牌定位、懂年輕人淺層次、深層次需求增長的模式，才是企業(yè)成功發(fā)展的核心動(dòng)力。短視頻已經(jīng)成為了一種營銷手段與傳播方式。大理茶營銷實(shí)踐暗示著抖音短視頻營銷的進(jìn)一步發(fā)展方向。